PERTEMUAN 6
PROMOSI
DAN PEMELIHARAAN WEBSITE
Promosi Website
•Bagaimana user
dapat menemukan dan mendapatkan informasi dari website adalah tujuan dari
promosi web, terutama untuk aplikasi web yang komersil.
•Promosi website
terbagi 2:
1. Promosi Offline
2. Promosi Online
Promosi Offline Melalui media konvensional seperti:
•Media Cetak
Promosi ke
majalah, koran, tabloid atau media cetak lain.
•Media Elektronik
Promosi melalui
televisi atau radio.
•Media lainnya
seperti Kartu nama, Pamflet, Leaflet/brosur, Kop surat, Billboard,
Spanduk/umbul-umbul, dsb.
Promosi Online
•Newsletters
•Affiliate
Marketing
•Search Engine
Marketing
•Content-related
Marketing
•Domain Management
•Milis
Newsletters
•Didistribusikan
melalui Email
•Merupakan media
yang efektif untuk mendapatkan pelanggan baru dan menyediakan informasi untuk
pelanggan serta membentuk relasi yang kuat.
Affiliate Marketing
•Affiliate
Marketing adalah revenue sharing antara pemasang iklan online dengan penjual
online/pemilik website melalui perdagangan online produk, jasa/service atau
pekerjaan dari aplikasi web milik sesorang yang diintegrasikan ke aplikasi web
affiliate.
•Affiliate
marketing sering terkait dengan hilangnya identitas sendiri, menawarkan bentuk
yang efisien dari iklan dengan biaya startup relatif rendah untuk menarik lebih
banyak pengunjung dan untuk membuat situs Web populer.
•Sebagian besar
perjanjian pembagian berdasarkan model pay-per-performance, model bisnis
berbasis web yang mengumpulkan biaya hanya jika konsumen menyelesaikan
transaksi (Hoffmann and Nowak 2005, Rappa 2003).
•Jenis Affiliate
Marketing:
1. Banner exchange
2. Pay per click
3. Revenue sharing
•Faktor sukses
dari Affiliate Marketing:
1. Integrasi ke
situs afiliasi tidak boleh hanya didasarkan pada link sederhana atau banner,
tapi harus memberikan nilai tambah kepada pengguna.
2. Sebuah topik
afinitas kuat antara situs afiliasi dapat meningkatkan minat pengguna
3. Ketika
mempersiapkan sebuah kontrak, harus mencapai kondisi win-win condition.
Search Engine Marketing
•Search engine
didasarkan pada konsep konvensional information retrieval systems tahun 1960-an,
yang ditujukan untuk menyimpan dan mengambil repositori data tekstual (Salton
and McGill 1983, Baeza-Yates and Ribeiro-Neto 1999)
•Search engine
marketing (juga disebut mesin pencari promosi) mencoba untuk memenangkan
kontrak yang relevan dengan muncul pada halaman hasil pencarian dari layanan
•Promosi Search
engine bisa dilakukan dengan cara membayar dan bisa secara gratis
Search engine yang sangat populer didunia diantaranya:
•Google
•AllTheWeb
•Yahoo
Sistem kerja mesin pencari WWW secara umum terdiri:
a.Crawler
b. Indexer
c. Searcher
Untuk mendapatkan
ranking yang tinggi meskipun hanya menggunakan fasilitas gratis, diantaranya
dengan melakukan beberapa hal sebagai berikut:
•Memberikan judul
pada tag title, dianjurkan mengandung penjelasan atas halaman dan situs
web-nya.
•Memberikan meta
keywords pada setiap halaman web. Hindari perulangan kata karena akan dianggap
sebagai spam oleh search engine.
•Memberikan meta
description, yang menggambarkan halaman web-nya.
•Gunakan tag
heading untuk setiap judul pada isi halaman web
•Dengan mengklik
URL situs web dari hasil pencarian search engine akan mengingat situs web yang
sering dikunjungi akan dianggap penting dan akan dinaikan rankingnya.
•Menyertakan link
situs web kesitus-situs yang memiliki hit yang tinggi atau dianggap situs
penting oleh search engine
•Memberikan nama
file yang sesuai dengan isinya.
Content-related Marketing
•Pelopor absolut
berkaitan dengan konten pemasaran yang berhubungan dengan bentuk iklan semakin
populer adalah mesin pencari Google.
•Google
mengembangkan program khusus yang disebut AdWords
(http://www.adwords.google.com) untuk menjangkau pelanggan potensial dengan
cara yang ditargetkan
•Program tambahan
ini memungkinkan untuk menempatkan iklan yang sesuai baik pada halaman hasil
pencarian dan pada halaman situs afiliasi Web.
• Kampanye AdWords
digunakan untuk menjangkau pengguna mencari kata kunci khusus dalam Google dan
memasang iklan di aplikasi Web yang terkait.
Domain Management
•Setiap aplikasi
Web memiliki alamat internet yang digunakan untuk akses unik dan langsung ke
Aplikasi web.
•Alamat ini
memiliki arti strategis yang penting untuk tujuan pemasaran.
•Saat ini banyak
perusahaan pendaftaran domain yang bertanggung jawab menetapkan dan mengelola
domain dan operasi pada tingkat nasional dan global.
•Dianjurkan hanya
menggunakan satu domain tunggal yang berfungsi untuk komunikasi dengan dunia
luar yang disebut domain master, dan domain sekunder yang berhubungan dengan
master domain dan produk maupun jasa, hal ini memungkinkan sebagai
traffic-generator.
Milis
•Milis adalah
sebuah alamat email yang digunakan oleh sekelompok pengguna internet untuk
melakukan kegiatan tukar menukar informasi.
•Setiap pesan yang
dikirimkan ke alamat sebuah milis, secara otomatis akan diteruskan ke alamat
email seluruh anggotanya.
•Milis umumnya
dimanfaatkan sebagai sarana diskusi atau pertukaran informasi diantara para
anggotanya.
•Milis juga dapat
digunakan sebagai tempat promosi situs web, tapi hati-hati jangan sampai email
dianggap spam.
•Promosikan ke
milis yang sejenis dengan situs web dengan tidak secara langsung mengajak atau
mengunjungi situs web tetapi berikan tawaran yang bermanfaat bagi anggotanya.
Pemeliharaan Website
•Upload Situs Web
Proses memindahkan
atau memasang dari server lokal ke server hosting disebut proses Upload.
Hal yang harus
diperhatikan:
- Webhosting
- Teknik dan Tool
untuk upload situs web
•Memonitor dan
mengevaluasi Situs Web
- Lalu lintas
aliran data (Website Traffic)
- Performa Situs
(Website Performance)
Feedback
•Feedback
merupakan umpan balik terhadap suatu proses, kejadian atau layanan
•Feedback
berfungsi untuk mengontrol, memberikan kontribusi dan mengembangkan sebuah
website.
•Adanya feedback
memungkinkan perkembangan sebuah website menjadi sesuai dengan kebutuhan
pengguna (Update situs web)
Update Situs Web
•Memperbarui situs
web dengan sesuatu yang baru, dengan mempertimbangkan kebutuhan pengunjung dan
situs web itu sendiri.
•Update Situs Web
- Memperbarui
Desain Web
- Memperbarui
Fasilitas
- Memperbarui
Content